SEO staat voor 'Search Engine Optimization'. Het is een essentieel onderdeel van uw online marketingstrategie, omdat het erop is gericht potentiële klanten naar uw website te begeleiden. Het doel is om websites te optimaliseren voor topposities in zoekmachines voor specifieke trefwoorden. Dit doel wordt bereikt door de technische opzet en inhoud van de website strategisch te verbeteren en links vanaf andere domeinen naar uw website te verwerven.

SEO kan worden onderverdeeld in drie categorieën:

1. Trefwoorden en rankings
2. SEO binnen de site
3. SEO buiten de site

Voor elk van deze categorieën nemen SEO-specialisten maatregelen om de zoekmachines te geven wat ze willen. Zoekmachines gebruiken ranking-factoren om de positie te bepalen waarop websites in de zoekresultaten worden vermeld.

Elke dag gebruiken miljoenen mensen zoekmachines om informatie en diensten te vinden voor alles wat belangrijk is hun leven: recepten, handleidingen, producten, vluchten, routebeschrijvingen, tickets, entertainment en meer. De meeste mensen starten hun zoektocht op het web met een zoekmachine, in de verwachting zo het antwoord te vinden op hun vragen en oplossingen voor hun uitdagingen.

Onderzoek toont aan dat 68% van het webverkeer afkomstig is van zoekmachines; 53% van dit verkeer komt van organische zoekresultaten (links die geen advertenties zijn) en die kunnen worden verbeterd met SEO.

Met andere woorden, organisch zoeken (SEO) en betaald zoeken (SEA, advertenties in zoekresultaten) vormen het leeuwendeel van het verkeer op het web.

Ook waar we ons offline begeven wordt sterk beïnvloed door zoekmachines: we gebruiken Google, Apple Maps en lokale zoekresultaten om plaatsen en nabijgelegen diensten te vinden, zoals kappers, supermarkten, restaurants en medische diensten. We kiezen onze bestemming op basis van online beoordelingen door anderen en we geven diensten die aan zoekmachines zijn gekoppeld de opdracht om ons daarheen te leiden, of het nu met de auto, het openbaar vervoer of te voet is.

Stelt u zich eens voor dat uw bedrijf, uw producten en uw diensten niet waren te vinden in de zoekresultaten. Wat als mensen u online niet kunnen vinden en dus niet weten hoe ze uw producten kunnen kopen of de weg naar uw fysieke bedrijf kunnen vinden? De kans is dan natuurlijk groot dat ze bij de concurrent terecht komen.

Met behulp van SEO kunnen gebruikers uw bedrijf op internet vinden om vervolgens uw producten en diensten aan te schaffen. Het betekent dat mensen u online gemakkelijker vinden, en daarmee ook offline.

SEO maximaliseert uw kansen om op topposities te worden vermeld voor de trefwoorden die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Hoe beter uw positie, hoe meer mensen uw website vinden. U staat bij voorkeur op de eerste pagina, of in de top-tien van de zoekresultaten.

Waarom de eerste pagina?

Goede vraag! Onderzoeken hebben aangetoond dat 31,7% van de gebruikers op het eerste organische zoekresultaat (positie één) klikt; maar liefst 75,1% van alle klikken gaat naar de bovenste drie zoekresultaten. Daarna neemt het aantal klikken met elke volgende positie snel af.

Dit betekent dat gebruikers zelden naar de resultaten op pagina twee of lager kijken, laat staan dat ze erop klikken.

Daarom moeten bedrijven op de eerste pagina van de zoekresultaten staan, op zijn minst voor de meest relevante trefwoorden.

Het is daarom cruciaal voor freelancers en bedrijfseigenaren om

1. Een website of een andere vorm van online aanwezigheid te hebben, zelfs als ze hun producten of diensten offline aanbieden
2. SEO uit te voeren, om ervoor te zorgen dat ze op pagina één staan voor relevante trefwoorden

Trefwoord is een technische term voor een zoekopdracht die wordt gevormd door woorden, zinnen en vragen. Met behulp van trefwoorden vinden gebruikers de informatie die hun vragen beantwoordt en hen de oplossingen biedt waar ze naar op zoek zijn. Eigenlijk vormen trefwoorden de link tussen internetgebruikers en uw website. Zoekmachines koppelen trefwoorden aan websites en zoeken naar de pagina's die het meest relevant zijn voor specifieke termen.

Een groot deel van de SEO ligt in het identificeren van trefwoorden die het potentieel hebben om relevant verkeer naar uw website te geleiden en zo potentiële klanten binnenhalen. Daarom moet u de zoektermen (of trefwoorden) identificeren die mensen gebruiken bij het zoeken naar uw aanbod; dit proces wordt trefwoordonderzoek genoemd. Idealiter levert dit trefwoordonderzoek een lijst op met trefwoorden die zoekopdrachten over de gehele customer journey bestrijken.

We weten dus dat relevantie een cruciale factor is voor een toppositie in de zoekresultaten. Om relevante inhoud te creëren, wil je de onderwerpen en vragen rond een zoekwoord op een individuele subpagina of URL behandelen. Zorg er vervolgens voor dat je zoekwoord op cruciale plekken op je pagina verschijnt.

Stel dat u in de ijsindustrie zit. Eén van je sleutelwoorden is s'mores ice cream sandwich. Nu concentreer je je op alles wat te maken heeft met een ijssandwich s'mores.

Wat je wilt doen is een receptenpagina maken voor een s'mores-ijssandwich waar gebruikers een gemakkelijk te volgen recept, foto's of video's en antwoorden op eventuele vragen vinden. S'mores ice cream sandwich is uw focuszoekwoord dat moet verschijnen in de URL, titel, krantenkoppen en meer van uw pagina.

Door een speciale pagina te bieden die is geoptimaliseerd voor trefwoorden, kunnen zoekmachines, en ook gebruikers, gemakkelijk bepalen waar je pagina over gaat. Op die manier kunnen ze het op goede posities plaatsen in gerelateerde zoekresultaten.

Bekijk eerst het advisor-bord door op Advisor te klikken in de bovenste navigatiebalk. Dit is een kanban-bord waarmee u uw taken op status kunt rangschikken. Uw taken hebben een kleurcode die hun belang weergeeft:

• Rood: Superbelangrijk, los het zo snel mogelijk op.
• Geel: Gemiddeld, snel aanpakken!
• Blauw: Niet zo heel belangrijk: houd ze in uw achterhoofd en los op wanneer u kans ziet.

U kunt taken slepen en neerzetten terwijl u ze voltooit, taken toewijzen aan andere gebruikers (afhankelijk van uw abonnement) en filteren op de toegewezen persoon.

Zoals hierboven vermeld, zijn taken een mix van de standaard SEO-basismaatregelen en problemen die worden gevonden in wekelijkse geautomatiseerde audits van uw website.

Houd er rekening mee dat u een project nodig hebt om de Advisor-functie te laten werken. Bovendien zijn de meeste taken van de Advisor afgestemd op de website van een project (meestal van u of van uw klant). Als u meer dan één website beheert, dan moet u voor elk een extra project aanmaken.

Om een ander project toe te voegen of ernaar over te schakelen, klikt u op het menu Projecten in de bovenste navigatiebalk. Afhankelijk van uw pakket hebt u wellicht een upgrade nodig om een nieuw project toe te voegen.

Om een taak aan andere gebruikers toe te wijzen, hebt u een pakket nodig dat aanvullende gebruikers toestaat. Als uw pakket aanvullende gebruikers bevat, dan vindt u het menu Gedelegeerde in uw Advisor en in uw taken. Kies simpelweg een gebruiker om een taak aan toe te wijzen of om op te filteren. Om een nieuwe gebruiker toe te voegen, klikt u op de avatar van uw profiel en vervolgens op Gebruikers. Als uw pakket geen extra gebruikers omvat, dan ziet u het menu Gedelegeerde niet in uw Advisor of in uw taken. Upgrade dan uw pakket als u toch gebruikers wilt toevoegen.

Er zijn twee redenen waarom u taken ziet die u al hebt opgelost of afgehandeld. Zoals hierboven vermeld, zijn taken een mix van de basismaatregelen voor SEO en problemen die zijn gevonden in de wekelijkse geautomatiseerde audits van uw website.

Eerst ziet u de taken die betrekking hebben op basismaatregelen die voor iedereen hetzelfde zijn; deze zijn niet speciaal afgestemd op uw website of bedrijf. We weten bijvoorbeeld niet of u een Google-account voor uw bedrijf hebt aangemaakt en Search Console hebt ingesteld, of dat u SEO-plugins hebt geïnstalleerd. Als u dit al hebt gedaan, dan bent u goed op weg! Markeer deze taken simpelweg als voltooid.

De tweede reden is dat de Advisor automatisch wordt bijgewerkt op basis van de resultaten van geautomatiseerde wekelijkse site-audits. Als een site-audit problemen identificeert met betrekking tot een taak die u in het verleden al hebt uitgevoerd, dan wordt deze automatisch bijgewerkt en verschijnt deze opnieuw in de sectie Open.

Misschien denk u nu: "Ik geef eigenlijk niets om zichtbaarheid bij trefwoorden die niets met mijn bedrijf te maken hebben." Goed punt! Hoewel Visibility een geweldig instrument is om een idee te krijgen van algemene prestaties en om websites generiek te vergelijken, is het niet speciaal afgestemd op uw specifieke set van trefwoorden.

Daarom is er Project Visibility. Deze metric wordt op dezelfde manier berekend als Visibility, maar in plaats van 500.000 trefwoorden uit verschillende branches te gebruiken, is Project Visibility alléén gebaseerd op de trefwoorden in uw Rank Tracker.

Met andere woorden: Project Visibility is een aangepaste zichtbaarheidsscore voor de unieke set trefwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf.

Project Visibility vindt u hier: Projecten → Rank Tracker → Visibility.

Zoals u wellicht weet, kunt u ook de rankings van uw concurrenten in uw Rank Tracker volgen. Op die manier krijgt u ook voor hen Project Visibility, wat een veel realistischere vergelijking mogelijk maakt. Dus als ze een net wat ander portfolio van producten of diensten hebben, dan houdt Project Visibility uitsluitend rekening met de trefwoorden die u daadwerkelijk met hen deelt.

Gebruik uw Visibility-score als een indicator van uw SEO-prestaties en om eventuele problemen en mogelijkheden voor optimalisatie vast te stellen.

1. Krijg een idee van hoe goed uw SEO presteert

U kunt rankings bijhouden voor afzonderlijke zoekwoorden zodat u weet op welke positie u nu staat; dat is heel belangrijk. Ranking tracking geeft u echter geen inzicht van de verbetering van uw rankings, maar Visibility doet dit wel. Als uw SEO-maatregelen effectief zijn en uw rankings verbeteren, dan verbetert ook de Visibility-score.

2. SEO-problemen vaststellen

Een plotselinge daling in uw zichtbaarheid duidt op problemen met uw SEO. Gebruik Visibility als waarschuwing. Als de daling aanzienlijk is, ga dan op zoek naar wat er precies is gebeurd. Hier is een lijst met veel voorkomende oorzaken:

• U bent gestraft door Google. Controleer Search Console op eventuele meldingen. Zorg ervoor dat uw de Webmaster-richtlijnen van Google volgt.
• U merkt de gevolgen van een recente wijziging in het algoritme van Google. Informeer naar recente Google-updates en wat deze betekenen.
• Uw concurrenten hebben hun websites en content geoptimaliseerd en zijn u voorbijgestreefd. Vergelijk hun (historische) Visibility met die van u. Gebruik de Wayback Machine om te ontdekken wat zij aan hun content hebben gewijzigd.
• U hebt uw site opnieuw gelanceerd zonder al teveel rekening te houden met de gevolgen voor uw SEO. Controleer bijvoorbeeld robots.txt en .htaccess op pagina's die per ongeluk worden geblokkeerd, verhoogde 404-statuscodes, foutieve 301-redirects en interne links.
  
  U hebt de inhoud van uw site aangepast op een manier die uw rankings schaadt. Overweeg om de wijzigingen terug te draaien.
  
  Uw website heeft technische problemen. Voer een site-audit uit of controleer uw Advisor voor openstaande technische taken. Controleer uw backend op verouderde, recent bijgewerkte of incompatibele plugins die problemen kunnen veroorzaken.
  
  Hostingproblemen zijn de oorzaak. Ga na of uw host onlangs wijzigingen heeft aangebracht, gehackt is, servers heeft verplaatst of technische problemen heeft ondervonden. Kijk of er problemen zijn met uw server.

Houd er rekening mee dat deze lijst niet alle mogelijke problemen omvat. Een of meer van deze oorzaken kunnen zich op hetzelfde moment voordoen, maar er kunnen ook nog andere oorzaken zijn.

3. Vergelijk uzelf met de concurrentie

Zichtbaarheid is een geweldige metric om snel twee of meer websites te vergelijken. Hoe verhoudt uw zichtbaarheid zich tot die van hen? Wie concurreert er met wie? Heeft een concurrent het in het verleden beter gedaan dan u, of andersom? Wie loopt er voorop en hoe groot is het gat tussen u en uw grootste concurrent? Het beantwoorden van deze vragen zal u helpen bij het ontwikkelen van een SEO-strategie die u aan de top van uw niche kan brengen - en houden.

4. Volg de ontwikkeling van uw Visibility door de tijd heen aan de hand van historische gegevens

Wilt u weten hoe een website in de loop van de tijd heeft gepresteerd? Wij bieden historische gegevens die helemaal teruggaan tot 2009, zonder seizoensgebonden schommelingen. Op deze manier kunt u de historische Visibility volgen en vergelijken en de ontwikkeling over lange tijd beschouwen.

Het korte antwoord is: maak het verbeteren van Visibility geen doel op zich binnen uw SEO-strategie.

Het lang antwoord is: Visibility weerspiegelt de kwaliteit van uw rankings in één eenvoudige metric, maar het zal niet leiden tot betere rankings. Maak het uw doel om uw rankings te verbeteren voor relevante trefwoorden die potentiële klanten daadwerkelijk gebruiken om producten en diensten zoals die van u te vinden. Het verbeteren van uw rankings zal ook uw Visibility verbeteren, maar het zijn uw rankings die echt het verschil maken.

Als vuistregel geldt dat uw Visibility-score hoger zal zijn als:

• De URL's van uw domein goede posities hebben
• U beschikt over een groot aantal geïndexeerde URL's met goede posities
• U goed scoort voor trefwoorden met een hoog zoekvolume