SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit d'une stratégie essentielle de marketing en ligne visant à attirer des clients potentiels sur votre site web. Son objectif est d'optimiser un site web pour qu'il soit bien positionné sur les moteurs de recherche pour des mots-clés sélectionnés. Cet objectif est atteint grâce à des mesures stratégiques pour améliorer la configuration technique et le contenu du site web, et pour obtenir des liens retour provenant d'autres domaines.

Le référencement se divise en trois catégories générales :

1. Les mots-clés et les classements
2. Le référencement on-page
3. Le référencement off-page

Les spécialistes du référencement appliquent des mesures visant à respecter les facteurs de classement des moteurs de recherche pour chaque catégorie. Les moteurs de recherche utilisent des facteurs de classement pour déterminer la position d'un site web dans les résultats de recherche.

Chaque jour, des millions de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations ou des services dans tous les domaines : recettes, guides, produits, voyages, navigation, billets, divertissements, etc. La plupart des personnes naviguent sur le web à l'aide de moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

Selon une étude, 68 % du trafic du web provient des moteurs de recherche. 53 % de ce trafic provient de la recherche organique, c'est-à-dire des résultats de recherche qui ne sont pas des publicités (recherche payante). Ces résultats peuvent être améliorés grâce au référencement.

En d'autres termes, la recherche organique (SEO) et la recherche payante (SEA, annonces dans les résultats de recherche) représentent l'essentiel du trafic sur le web.

Même l'endroit où nous nous rendons hors ligne est fortement influencé par les moteurs de recherche : nous utilisons Google et Apple Maps ainsi que les résultats de recherche locaux pour trouver des lieux et des services à proximité tels que des coiffeurs, des supermarchés, des restaurants et des médecins. Nous choisissons notre destination en fonction des avis en ligne. Et nous demandons à des services basés sur les moteurs de recherche de nous y guider, que ce soit en voiture, en transports en commun ou à pied.

Maintenant, imaginez si votre entreprise, vos produits et vos services ne figurent pas dans les résultats de recherche. Imaginez que personne ne peut vous trouver en ligne pour acheter vos produits ni trouver son chemin vers le lieu de votre entreprise. Au lieu de venir chez vous, ils choisiront probablement vos concurrents.

Grâce au référencement, les internautes peuvent trouver votre entreprise, vos produits et vos services en ligne et les acheter. Autrement dit, les personnes peuvent vous trouver en ligne et aussi beaucoup plus facilement hors ligne.

Le SEO maximise vos chances d'apparaître dans les premières positions pour les mots-clés cruciaux pour votre entreprise. Plus votre position est bonne, plus les internautes trouveront leur chemin vers votre site web, de préférence sur la première page (ou les dix premières) des résultats de recherche.

Pourquoi la première page ?

Bonne question. Des études ont montré que 31,7 % des internautes cliquent sur le premier résultat de recherche organique (position 1) ; 75,1 % de tous les clics sont dirigés vers les trois premiers résultats de recherche. Ensuite, le nombre de clics diminue rapidement à chaque position suivante.

Ce comportement montre que les internautes consultent rarement les résultats de la deuxième page ou des résultats inférieurs, et encore moins qu'ils cliquent sur l'un d'entre eux.

C'est pourquoi les entreprises doivent être présentes sur la première page des résultats de recherche, au moins pour les mots-clés pertinents.

En bref : il est crucial pour les indépendants et les propriétaires d'entreprise

1. de posséder un site web ou tout autre type de présence en ligne, même si les produits ou services sont proposés hors ligne
2. et d'utiliser le SEO pour s'assurer de se classer sur la première page pour les mots-clés pertinents

Le mot-clé est un terme technique pour les requêtes de recherche (mots, expressions, phrases et questions). Grâce aux mots-clés, les internautes trouvent du contenu qui répond à leurs questions et fournit des solutions. Pour simplifier, un mot-clé est le lien entre les internautes et votre site web. Les moteurs de recherche comparent les mots-clés aux sites web, afin de chercher le contenu le plus pertinent.

Une grande partie du référencement consiste à identifier les mots-clés qui ont le potentiel de générer du trafic pertinent vers votre site web, en d'autres termes, d'attirer une clientèle potentielle. Pour cela, vous devez identifier les termes de recherche (ou mots-clés) utilisés par les internautes pour trouver des offres comme la vôtre. Ce processus s'appelle la recherche par mots-clés. Idéalement, la recherche de mots-clés vous fournit une liste de mots-clés couvrant les requêtes de recherche tout au long du parcours client.

Nous savons donc que la pertinence est un facteur crucial pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Pour créer un contenu pertinent, vous souhaitez traiter les sujets et les questions concernant un mot-clé sur une sous-page ou une URL individuelle. Ensuite, assurez-vous que votre mot-clé apparaît aux endroits stratégiques de votre page.

Par exemple, vous êtes un crêpier. L'un de vos mots-clés est : crêpe Suzette. Maintenant, pensez à tout ce que vous rappelle la crêpe Suzette. .

Votre objectif, c'est de créer une page de recette pour réaliser des crêpes Suzette. Sur cette page, les internautes trouveront une recette facile à suivre, des photos ou des vidéos et des réponses à leurs questions éventuelles. Crêpes Suzette est votre mot-clé principal : il devrait apparaître dans l'URL, le titre, le titre principal, etc. de votre page.

Une page dédiée et optimisée pour les mots-clés permet aux moteurs de recherche, mais aussi aux internautes, de déterminer facilement le contenu de votre page. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent répertorier votre site en bonne position dans les résultats de recherche associés.

Commencez par consulter le tableau de la fonctionnalité de recommandations Advisor. Pour cela, cliquez sur Advisor dans la barre de navigation supérieure. Il s'agit d'un tableau Kanban qui vous aide à organiser vos tâches par statut. Vos tâches sont codées par couleur en fonction de leur importance :

• Rouge : Élevée. À résoudre au plus vite.
• Jaune : Moyenne. À résoudre dès que possible.
• Bleu : Faible. À résoudre prochainement.

Vous pouvez déplacer les tâches avec le glisser-déposer au fur et à mesure de leur progression, assigner des tâches à d'autres utilisateurs (selon votre pack) et filtrer par responsable.

Comme indiqué ci-dessus, les tâches sont un mélange de mesures SEO de base standard et de problèmes détectés lors des audits automatisés hebdomadaires de votre site web.

Gardez à l'esprit que vous avez besoin d'un Projet pour utiliser la fonctionnalité Advisor. De plus, la plupart des tâches de la fonctionnalité Advisor sont adaptées au site web d'un projet (généralement le vôtre ou celui de votre client). Si vous gérez plusieurs sites web, vous devrez créer un projet supplémentaire pour chacun d'eux.

Pour ajouter un projet ou changer de projet, cliquez sur le menu Projets dans la barre de navigation supérieure. Vous devrez peut-être procéder à une mise à niveau pour ajouter un autre projet.

Pour assigner une tâche à d'autres utilisateurs, vous devez disposer d'un pack qui autorise les utilisateurs supplémentaires. Si votre pack inclut des utilisateurs supplémentaires, vous trouverez le menu Alloué à dans la section Advisor et vos tâches. Il vous suffit de choisir un utilisateur à qui assigner une tâche ou d'utiliser le filtre pour filtrer par utilisateur. Pour ajouter un nouvel utilisateur, cliquez sur l'avatar de votre profil, puis sur Utilisateurs . Si votre pack n'inclut pas d'utilisateurs supplémentaires, vous ne verrez pas le menu Alloué à dans votre section Advisor ou vos tâches. Mettez à niveau votre pack pour ajouter des utilisateurs.

Il y a deux raisons pour lesquelles vous pouvez voir des tâches que vous avez déjà résolues ou traitées. Comme mentionné ci-dessus, les tâches incluent les mesures SEO de base et les problèmes détectés dans les audits automatisés hebdomadaires de votre site web.

Tout d'abord, les tâches couvrant les mesures SEO de base sont les mêmes pour tout le monde et ne sont pas spécifiques à votre site web ou à votre entreprise. Par exemple, nous ne savons pas si vous avez créé un compte Google pour votre entreprise et configuré Search Console ou si vous avez installé des plug-ins SEO. Si vous l'avez déjà fait, bravo ! Marquez simplement ces tâches comme Terminées.

Ensuite, Advisor est automatiquement mis à jour en fonction des résultats des audits de site hebdomadaires automatisés. En d'autres termes, si un audit de site identifie des problèmes concernant une tâche que vous avez effectuée dans le passé, elle sera automatiquement mise à jour et apparaîtra dans la section avec les tâches ouvertes.

Vous vous êtes peut-être déjà dit : « Attendez, mais je n'accorde aucune importance à la visibilité pour des mots-clés qui n'ont rien à voir avec mon activité. » Et vous avez raison. Bien que la visibilité soit un excellent score pour se faire une idée de vos performances globales et comparer des sites web en général, elle n'est pas adaptée à votre ensemble de mots-clés spécifique.

C'est pourquoi nous proposons la fonctionnalité Visibilité des projets. Cette métrique est calculée de la même manière que Visibilité, mais au lieu d'utiliser 500 000 mots-clés intersectoriels, la fonctionnalité Visibilité des projets repose exclusivement sur les mots-clés de votre Rank Tracker.

En d'autres termes, la Visibilité des projets est un score de visibilité personnalisé pour un ensemble unique de mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Cette fonctionnalité est disponible ici : Projets → Rank Tracker → Visibilité.

Comme vous le savez peut-être déjà, Rank Tracker vous permet également suivre le classement de vos concurrents. De cette façon, vous bénéficierez également de la visibilité du projet pour eux, ce qui permettra une comparaison beaucoup plus réaliste. Ainsi, même s'ils proposent un portefeuille de produits ou de services légèrement différent, la Visibilité des projets ne prend en compte que les mots-clés que vous partagez réellement.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Réponse courte : ne faites pas de l'amélioration de la visibilité un objectif de votre stratégie SEO.

Réponse longue : la visibilité reflète la qualité de votre classement dans une seule métrique ; elle n'améliorera pas vos classements. Fixez-vous comme objectif d'améliorer votre classement pour les mots-clés pertinents que les clients potentiels utilisent réellement pour trouver des produits et services comme les vôtres. L'amélioration de votre classement améliorera également votre visibilité. Mais ce sont vos classements qui comptent vraiment.

En règle générale, votre score de visibilité sera plus élevé si :

• Les URL de votre domaine sont bien classées.
• Vous avez un nombre élevé d'URL indexées avec de bons classements.
• Vous avez un bon classement pour les mots-clés avec un volume de recherche élevé.