SEO é a sigla para Otimização para Mecanismos de Busca (Search Engine Optimization). É uma estratégia essencial de marketing online dedicada a atrair clientes em potencial para o seu website. Seu objetivo é otimizar um website para que ele conquiste as primeiras posições nos mecanismos de busca para palavras-chave selecionadas. Esse objetivo é alcançado ao empregar estrategicamente medidas para melhorar a configuração técnica e o conteúdo do website, e obter backlinks de outros domínios.

O SEO é dividido em três categorias gerais:

1. Palavras-chave e rankings
2. SEO On-page
3. SEO Off-page

Especialistas em SEO aplicam medidas para atender aos fatores de classificação do mecanismo de busca para cada categoria. Os mecanismos de busca usam fatores de classificação para determinar a posição em que listam um website nos resultados da pesquisa

Todos os dias, milhões de pessoas usam mecanismos de busca para encontrar informações ou serviços de todos os aspectos da vida: receitas, guias, produtos, voos, navegação, ingressos, entretenimento e muito mais. A maioria das pessoas navega na web usando mecanismos de busca para encontrar respostas para suas perguntas e soluções para seus desafios.

Um estudo mostra que 68% do tráfego da web vem de mecanismos de busca. 53% desse tráfego tem origem na pesquisa orgânica - resultados de pesquisa que não são anúncios (pesquisa paga) e podem ser melhorados por meio de SEO.

Em outras palavras, a pesquisa orgânica (SEO) e a pesquisa paga (SEA, anúncios nos resultados da pesquisa) constituem a maior parte do tráfego na web.

Até mesmo onde vamos offline é significativamente influenciado pelos mecanismos de busca: usamos o Google e o Apple Maps e os resultados de pesquisa local para encontrar lugares e serviços próximos, como cabeleireiros, supermercados, restaurantes e médicos. Escolhemos nosso destino com base em avaliações online. E instruímos os serviços baseados em mecanismos de busca a nos guiarem até lá, seja de carro, transporte público ou a pé.

Agora, imagine se sua empresa, produtos e serviços não estivessem listados nos resultados da pesquisa. Imagine que as pessoas não conseguem encontrá-lo online para comprar seus produtos ou encontrar o caminho para sua loja física. Em vez disso, eles provavelmente escolherão seu concorrente.

Com a ajuda do SEO, os usuários podem encontrar sua empresa, produtos e serviços online — e comprá-los. Como mencionado, isso significa que as pessoas podem encontrá-lo online e muito mais facilmente off-line também.

O SEO maximiza suas chances de ser listado nas primeiras posições para palavras-chave cruciais para seu negócio. Quanto melhor for sua posição, mais pessoas encontrarão o caminho para seu website — de preferência na primeira página (ou dez primeiras) dos resultados de pesquisa.

Por Que a Primeira Página?

Boa pergunta. Estudos mostram que 31,7% dos usuários clicam no primeiro resultado de pesquisa orgânica (posição um); impressionantes 75,1% de todos os cliques vão para os três primeiros resultados de pesquisa. Depois disso, o número de cliques diminui rapidamente a cada posição seguinte.

Esse comportamento mostra que os usuários raramente olham para os resultados da segunda página ou inferiores, muito menos clicam em qualquer um deles.

É por isso que as empresas precisam estar presentes na primeira página dos resultados de pesquisa, pelo menos para palavras-chave relevantes.

Resumindo: é crucial que freelancers e empresários

1. Tenham um website ou qualquer tipo de presença online, mesmo que ofereçam seus produtos ou serviços offline
2. Realizem SEO para garantir que estejam classificados na primeira página para palavras-chave relevantes

Palavra-chave é um termo técnico para consultas de pesquisa (palavras, frases, sentenças e perguntas). Com a ajuda delas, os usuários encontram conteúdo que responde às suas perguntas e fornece soluções. Simplificando, uma palavra-chave é o link entre os usuários e seu website. Os mecanismos de busca comparam palavras-chave com websites, procurando por conteúdo com a maior relevância.

Uma grande parte do SEO consiste em identificar palavras-chave que têm o potencial de direcionar tráfego relevante para seu website — em outras palavras, atrair clientes em potencial. Para fazer isso, você precisa identificar termos de pesquisa (ou palavras-chave) que as pessoas usam ao pesquisar ofertas como a sua. Esse processo é chamado de pesquisa de palavras-chave. Idealmente, a pesquisa de palavras-chave fornece uma lista de palavras-chave que abrangem consultas de pesquisa em toda a jornada do cliente.

Sabemos que a relevância é um fator crucial para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca. Para criar conteúdo relevante, você deve abordar os tópicos e perguntas em torno de uma palavra-chave em uma subpágina ou URL individual. Em seguida, certifique-se de que sua palavra-chave apareça em pontos estratégicos da sua página.

Digamos que você esteja no ramo de sorvetes. Uma das suas palavras-chave é sanduíche de sorvete s'mores. Agora você se concentra em tudo que tem a ver com um sanduíche de sorvete s'mores.

O que você quer fazer é criar uma página de receita para um sanduíche de sorvete s'mores onde os usuários encontram uma receita fácil de seguir, fotos ou vídeos e respostas para perguntas que eles possam ter. Sanduíche de sorvete S'mores é sua palavra-chave de foco que deve aparecer na URL, título, manchetes e muito mais da sua página.

Fornecer uma página dedicada e otimizada para palavras-chave torna mais fácil para os mecanismos de busca — e também para os usuários — determinarem do que se trata sua página. Dessa forma, eles podem listá-la em boas posições em resultados de busca relacionados.

Primeiro, confira o quadro de avisos do assistente clicando em Assistente na barra de navegação superior. É um quadro Kanban que ajuda você a organizar suas tarefas por status. Suas tarefas são codificadas por cores por importância:

• Vermelho: Alto. Resolva o mais rápido possível.
• Amarelo: Médio. Resolva-os logo.
• Azul: Baixo. Tenha-os em mente e resolva-os quando puder.

Você pode arrastar e soltar conforme conclui tarefas, atribuir tarefas a outros usuários (dependendo do seu plano) e filtrar pelo responsável.

Como mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO padrão e problemas encontrados em auditorias semanais automatizadas do seu website.

Tenha em mente que você precisa de um Projeto para que o recurso Assistente funcione. Além disso, a maioria das tarefas do Assistente são adaptadas ao website de um Projeto (geralmente o seu ou o do seu cliente). Se você gerencia mais de um website, precisará criar um Projeto extra para cada um deles.

Para adicionar ou alternar para outro projeto, clique no menu Projetos na barra de navegação superior. Dependendo do seu plano, pode ser necessário fazer o upgrade para adicionar outro Projeto.

Para atribuir uma tarefa a outros usuários, você precisará de um plano que permita usuários adicionais. Caso seu plano permita incluir usuários adicionais, você encontrará o menu Atribuir em seu Assistente e tarefas. Basta escolher um usuário para atribuir uma tarefa ou filtre o Assistente por. Para adicionar um novo usuário, clique no avatar do seu perfil e depois clique em Usuários. Se o seu plano não incluir usuários adicionais, você não verá o menu Atribuír no seu Assistente ou tarefas. Faça o upgrade do seu plano para adicionar usuários.

Há dois motivos pelos quais você pode ver tarefas que já resolveu ou finalizou. Como mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO e problemas encontrados em auditorias semanais automatizadas do seu website.

Primeiro, as tarefas que abrangem medidas básicas de SEO são as mesmas para todos e não são adaptadas ao seu website ou negócio. Por exemplo, não sabemos se você criou uma conta do Google para o seu negócio e configurou o Search Console ou se instalou plugins de SEO. Se você já fez isso, ótimo trabalho! Basta sinalizar essas tarefas como Concluídas.

O segundo motivo é que o Assistente é atualizado automaticamente com base nos resultados de Auditorias de Site semanais automatizadas. Em outras palavras, se uma Auditoria de Site identificar quaisquer problemas relacionados a uma tarefa que você concluiu no passado, ela será atualizada automaticamente e aparecerá na seção Aberto.

Talvez você já tenha parado para pensar: “Espere, mas eu não me importo com minha visibilidade para palavras-chave que não têm nada a ver com meu negócio.” E você está certo. Embora a Visibilidade seja uma ótima pontuação para ter uma ideia do seu desempenho geral e comparar websites em geral, ela não é adaptada ao seu conjunto específico de palavras-chave.

É por isso que fornecemos a Visibilidade do Projeto. Essa métrica é calculada da mesma forma que a Visibilidade, mas em vez de usar 500.000 palavras-chave de vários setores, a Visibilidade do Projeto é baseada exclusivamente em palavras-chave no seu Rastreador de Classificação.

Em outras palavras, a Visibilidade do Projeto é uma pontuação de visibilidade personalizada para o conjunto exclusivo de palavras-chave relevantes para sua empresa.

Você encontrará a Visibilidade do Projeto aqui: Projetos → Rastreador de Classificação → Visibilidade.

Como você já deve saber, também pode acompanhar as classificações de seus concorrentes em seu Rastreador de Classificação. Dessa forma, você também obterá a Visibilidade do Projeto para eles, permitindo uma comparação muito mais realista. Portanto, mesmo que eles tenham um portfólio de produtos ou serviços ligeiramente diferente, a Visibilidade do Projeto considera exclusivamente as palavras-chave que você realmente compartilha.

Use your Visibility score as an indicator of your overall SEO performance, problems, and potential for optimization.

1. Get An Idea of Your Overall SEO Performance

You can track rankings for single keywords and know which position you rank on. It's an important thing to do. However, rank tracking does not give you a bird's eye view perspective of the overall improvement of your rankings—but Visibility does. When your SEO measures are effective and rankings improve, so does your Visibility score.

2. Diagnose SEO Problems

A sudden drop in your Visibility indicates problems in your SEO performance. Use Visibility like an alert. If it drops significantly, start digging for what happened. Here's a list of common reasons:

• You were hit with a Google Penalty. Check Search Console for notifications. Make sure to follow Google's Webmaster Guidelines.
• There are ramifications from a recent change in Google's algorithm. Inquire about recent Google Updates and what they entail.
• Your competitors optimized their websites and content, and now they out-compete you. Compare their (historical) Visibility with yours. Use the Wayback Machine to compare how their content changed.
• You relaunched your site without SEO in mind. For example, check robots.txt and .htaccess for accidentally blocked pages, increased 404 status codes, faulty 301-redirects, and internal links.
  
  You changed your content in a way that didn't help your rankings. Consider reversing the changes.
  
  Your website has technical issues. Run a Site Audit or check your Advisor for open technical tasks. Check your backend for outdated, recently updated, or incompatible plugins that may cause havoc.
  
  Hosting issues are the cause. Inquire whether your host made recent changes, has been hacked, moved their servers, or experienced technical difficulties. See if your server has issues.

Keep in mind that this list is not exhaustive. One or more of those reasons can apply simultaneously, or there could be other reasons altogether.

3. Competitor Comparison

Visibility is a great metric for a quick comparison of two or more websites. Check your Visibility against theirs. Who is out-competing who? Has a competitor outperformed you in the past or vice versa? Who's leading the field, and how big is the gap between you and your fiercest competitor? Answering those questions will help you develop an SEO strategy to come out (and stay) at the top of your niche.

4. Track Visibility Development Over Time With Historical Data

Want to know how a website fared over time? We provide historical data going all the way back to 2009, free of seasonal fluctuations. That way, you can track and compare historic Visibility and see their development over long periods of time.

Resposta curta: Não torne a melhoria da Visibilidade uma meta em sua estratégia de SEO.

Resposta longa: A Visibilidade reflete a qualidade de suas classificações em uma única métrica; não levará a melhores classificações. Torne seu objetivo melhorar suas classificações para palavras-chave relevantes que clientes em potencial realmente usam para encontrar produtos e serviços como o seu. Melhorar suas classificações também melhorará sua Visibilidade. Mas são suas classificações que realmente importam.

Como regra geral, sua pontuação de Visibilidade será maior se

• As URLs do seu domínio estiverem em boas posições
• Você tiver um grande número de URLs indexados com boas classificações
• Você classificar bem para palavras-chave com alto volume de pesquisa